ChatGPT, Google’ın Arama Trafiğinin Beşte Birine Ulaştı: OpenAI’dan Yeni Arama ve Reklam Hamleleri
Yapay zekâ teknolojilerinin internet aramalarındaki etkisi giderek artarken, ChatGPT ile Google arasındaki rekabet yeni bir boyuta taşınıyor. OpenAI, ChatGPT aracılığıyla gerçekleştirilen web aramalarının Google’ın toplam arama sorgusu hacminin yaklaşık yüzde 20’sine karşılık geldiğini duyurdu. Şirket, kullanıcı deneyimini geliştirecek yeni arayüz çalışmalarının yanı sıra reklam sistemine yönelik yeniliklerini de gündeme getirdi.
OpenAI’dan ChatGPT’nin Arama Performansına İlişkin Yeni Veriler
OpenAI’ın tüketici ürünlerinden sorumlu yöneticisi Adam Fry, 2 Kasım tarihinde New York’ta gerçekleştirilen bir etkinlikte ChatGPT’nin arama faaliyetlerine ilişkin dikkat çekici açıklamalarda bulundu. Fry’ın aktardığı bilgilere göre, platform üzerinden yapılan web aramalarının toplamı Google’ın arama hacminin yaklaşık yüzde 20’sine ulaşmış durumda.
ChatGPT’nin internet üzerinden güncel bilgilere erişebilme yeteneğinin gelişmesi, kullanıcıların bilgi edinme yöntemlerinde de önemli değişikliklere neden oluyor. Bununla birlikte OpenAI, söz konusu istatistiğin hesaplanmasında her sohbet mesajını bir arama olarak değerlendirmiyor.
Bir kullanıcının sorusunun yanıtlanabilmesi için internet üzerinde arama yapılması gerektiğinde ilgili işlem istatistiklere dahil ediliyor. İnternet bağlantısına ihtiyaç duyulmayan basit bilgi talepleri veya temel işlemler ise bu kapsamın dışında tutuluyor. Aynı konuşma sırasında web üzerinden araştırma gerektiren farklı sorular yöneltilmesi halinde, her sorgu ayrı bir arama olarak hesaplanıyor.
Adam Fry, ChatGPT’nin başlangıçta ağırlıklı olarak yazı hazırlama ve yazılım geliştirme gibi amaçlarla kullanıldığını ifade etti. Ancak son bir yıllık süreçte platformun güncel bilgiye ulaşmak isteyen kullanıcılar tarafından daha fazla tercih edilmeye başladığını belirtti. İnsanlar, işletmeler, lokasyonlar, ürünler, finans ve sağlık gibi çeşitli konularda ChatGPT’nin web arama yeteneklerinden yararlanıyor.
Açıklanan Rakamlar Google’ın Pazar Payıyla Aynı Anlama Gelmiyor
OpenAI’ın duyurduğu yüzde 20’lik oran, ChatGPT’nin arama motoru pazarında Google ile aynı seviyeye geldiğini göstermiyor. Buradaki karşılaştırma, ChatGPT üzerinden gerçekleştirilen web aramalarının Google’ın toplam sorgu hacmine oranını ifade ediyor.
Açıklamada Google’ın günlük veya aylık arama sayısına ilişkin kullanılan kaynak belirtilmedi. Ayrıca hesaplamanın hangi coğrafi bölgeleri ve hangi zaman aralığını kapsadığı da netleştirilmedi. OpenAI, kendi toplam arama sorgusu sayısını ve kullanılan ölçüm yönteminin tüm detaylarını kamuoyuyla paylaşmış değil.
Bu nedenle söz konusu oran, doğrudan küresel arama motoru pazar payı şeklinde yorumlanmamalı.
Microsoft’un arama motoru Bing ile ilgili veriler de karşılaştırma açısından gündeme geliyor. Microsoft CEO’su Satya Nadella, 2023 yılında Google’a yönelik rekabet davası kapsamında Bing’in arama motoru pazarındaki payının yaklaşık yüzde 3 seviyesinde olduğunu belirtmişti. Ancak Bing için açıklanan pazar payı ile ChatGPT’nin Google’ın toplam sorgu hacmine oranı farklı ölçütlere dayanıyor.
ChatGPT’nin web aramalarında Microsoft Bing’in yanı sıra OpenAI tarafından geliştirilen arama altyapılarından da yararlanıldığı düşünülüyor. Bazı sorguların Google üzerinden gerçekleştirildiğine ilişkin bulgular da mevcut. Buna karşın OpenAI, kullandığı farklı arama kaynaklarının dağılımı konusunda ayrıntılı bir açıklama yapmadı.
ChatGPT’nin Kullanıcı Sayısı Artmaya Devam Ediyor
OpenAI’ın paylaştığı kullanıcı istatistikleri, platformun büyümesini sürdürdüğüne işaret ediyor. Şirketin açıkladığı verilere göre ChatGPT’nin haftalık aktif kullanıcı sayısı, son iki aylık dönemde 1 milyardan 1,2 milyara yükseldi. Böylece platform yaklaşık 200 milyon yeni haftalık kullanıcı kazandı.
ChatGPT’nin kullanım alanları yalnızca metin tabanlı sohbetlerle sınırlı kalmıyor. Sesli iletişim, konuşma ve dikte özelliklerinden haftalık yaklaşık 250 milyon kişi yararlanıyor. Platform üzerinden her hafta oluşturulan görsel sayısının ise 1,5 milyar civarında olduğu belirtiliyor.
Bu gelişmeler, OpenAI’ın yalnızca bir sohbet robotu olmaktan çıkarak daha geniş kapsamlı bir dijital hizmet platformuna dönüşme hedefini destekliyor.
Google da Yapay Zekâ Destekli Arama Deneyimini Genişletiyor
ChatGPT’nin arama alanındaki yükselişi karşısında Google da kendi yapay zekâ tabanlı hizmetlerini geliştirmeyi sürdürüyor.
Google’ın AI Overviews özelliği, arama sonuçlarının üst bölümünde yapay zekâ tarafından oluşturulan özetler sunuyor. AI Mode ise kullanıcıların daha kapsamlı, birden fazla aşamadan oluşan sorularına yanıt bulmasını sağlıyor.
Şirketin üzerinde çalıştığı yenilikler arasında kişiselleştirilmiş sonuçlar, görsel içeriklerle desteklenen açıklamalar, grafikler ve etkileşimli araçlar bulunuyor.
Yapay zekâ tarafından oluşturulan yanıtların arama sonuçlarında daha fazla yer alması, geleneksel bağlantılar aracılığıyla internet sitelerine ulaşan ziyaretçi trafiği üzerinde de etkili olabiliyor. Bu durum, dijital yayıncılık ve SEO sektöründe yeni bir rekabet ortamının oluşmasına yol açıyor.
OpenAI, ChatGPT İçin Daha Etkileşimli Bir Arayüz Hazırlıyor
OpenAI’ın arama deneyiminde üzerinde durduğu yeniliklerden biri de Intelligent UI olarak adlandırılan akıllı kullanıcı arayüzü yaklaşımı.
Bu sistemle ChatGPT’nin yanıtlarının yalnızca yazılı metin biçiminde sunulması yerine, görsel ve etkileşimli öğelerle desteklenmesi hedefleniyor. Kullanıcıların sohbet ekranında farklı seçenekleri inceleyebilmesi, sunulan bilgiler üzerinde işlem yapabilmesi ve daha kapsamlı bir deneyim elde edebilmesi planlanıyor.
Adam Fry, gelecekte ChatGPT ile gerçekleştirilen etkileşimlerin kullanıcıların üzerinde çalışabileceği bir dijital çalışma alanına dönüşebileceğini ifade etti.
ChatGPT’nin geleneksel arama motorlarından ayrışmasını sağlayan özelliklerden biri de önceki konuşmaların bağlamını koruyabilmesi. Kullanıcıların geçmişte paylaştığı bilgiler, yeni soruların yanıtlanmasında dikkate alınabiliyor.
Örneğin Paris seyahati planlayan bir kişi, daha önceki konuşmalarında seyahat detaylarını paylaşmışsa Eyfel Kulesi hakkında yönelttiği yeni bir soruya bu planla bağlantılı, daha kişiselleştirilmiş bir yanıt alabiliyor.
ChatGPT’de Reklam Modelleri Genişletiliyor
OpenAI’ın gündemindeki bir diğer önemli konu ise ChatGPT üzerinden elde edilebilecek reklam gelirleri.
Şirket, sohbet platformunda sponsorlu içeriklerin sunulmasına yönelik reklam modellerini geliştirmeye devam ediyor. İlk reklam biçimlerinde şirket adı, logo ve bağlantı gibi unsurlar öne çıkarken yeni uygulamalarla sponsorlu ürün ve hizmetlerin görsel olarak da tanıtılması hedefleniyor.
OpenAI, görsel öğelerle desteklenen yeni reklam formatlarını ekim ayında duyurmuştu.
Adam Fry, ChatGPT’deki reklamların kullanıcı deneyimini ciddi biçimde olumsuz etkilemediğini savundu. Fry’ın açıklamalarına göre kullanıcıların büyük bir bölümü reklam uygulamalarına karşı kalıcı bir tepki göstermiyor. Bu değerlendirme, şirketin reklam modellerini daha geniş kapsamlı hale getirme planları açısından önem taşıyor.
OpenAI’ın Gelir Modelinde Reklamlar Önemli Bir Yer Edinebilir
ChatGPT üzerinden sunulacak reklamlar, OpenAI’ın uzun vadeli gelir stratejisinin önemli bileşenlerinden biri olarak değerlendiriliyor.
Şirketin 2027 yılının başlarında halka arz edilebileceğine yönelik beklentiler gündemde yer almaya devam ediyor. Bu süreçte reklam gelirlerinin OpenAI’ın finansal yapısına katkı sağlayabilecek yeni bir kaynak olması bekleniyor.
Ancak şirket tarafından kesinleşmiş bir halka arz tarihi veya resmi takvim henüz açıklanmış değil.
ChatGPT’nin arama hacmindeki yükseliş, kullanıcı sayısındaki artış ve yeni reklam modelleri birlikte değerlendirildiğinde, yapay zekâ destekli arama teknolojilerinin önümüzdeki dönemde internet kullanım alışkanlıklarını daha fazla değiştirmesi bekleniyor. Google’ın mevcut konumunu korumak için yapay zekâ yatırımlarını artırması, OpenAI’ın ise arama ve reklam alanındaki faaliyetlerini genişletmesi, rekabetin daha da yoğunlaşacağına işaret ediyor.